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O fato de já ter investido no Google Ads influencia na pesquisa orgânica do Google?

O Google é a principal ferramenta de busca do mundo, e as empresas buscam constantemente formas de melhorar sua visibilidade nas pesquisas. Duas estratégias amplamente utilizadas para esse fim são o Google Ads e o SEO (Search Engine Optimization). No entanto, uma dúvida comum entre os profissionais de marketing e empresários é: já ter investido no Google Ads influencia nos resultados da pesquisa orgânica do Google?

Este artigo abordará essa questão, esclarecendo os mitos e realidades sobre a relação entre anúncios pagos e o ranqueamento orgânico.

Antes de analisarmos se há influência direta entre o investimento em Google Ads e a pesquisa orgânica, é essencial compreender a diferença entre os dois conceitos:

Os anúncios pagos aparecem no topo da SERP (Search Engine Results Page) e são identificados com a tag "Patrocinado", enquanto os resultados orgânicos aparecem abaixo dos anúncios e são ranqueados com base nos algoritmos do Google.

O Google afirma oficialmente que não há qualquer relação direta entre investir no Google Ads e obter melhores posições na busca orgânica. A empresa mantém a separação entre os algoritmos de anúncios pagos e os de busca orgânica para garantir a imparcialidade dos resultados.

No entanto, há fatores indiretos que podem fazer com que empresas que anunciam no Google Ads também experimentem melhorias no SEO. Vamos explorar alguns desses fatores a seguir.

Embora não haja um impacto direto, algumas ações relacionadas ao investimento em Google Ads podem contribuir para um melhor desempenho orgânico:

Quando uma empresa investe em Google Ads, ela pode atrair mais visitantes para o site. Se esses usuários interagem positivamente com o conteúdo (navegam por mais páginas, permanecem mais tempo no site, retornam futuramente), esses sinais podem ser interpretados pelo Google como indicadores de qualidade, impactando indiretamente o SEO.

Os anúncios no Google Ads podem ajudar a aumentar o reconhecimento da marca, fazendo com que os usuários confiem mais no site e o procurem diretamente na busca orgânica. Um maior volume de buscas diretas pode ser um sinal positivo para os algoritmos do Google.

Se um usuário vê um anúncio e posteriormente encontra o mesmo site na busca orgânica, é mais provável que ele clique no link orgânico. Um CTR elevado pode indicar ao Google que a página é relevante, melhorando seu posicionamento.

O Google Ads permite testar diferentes palavras-chave e analisar quais termos geram mais conversões. Esses insights podem ser aplicados na estratégia de SEO para otimizar o conteúdo orgânico do site.

Se a campanha no Google Ads atrai novos visitantes que compartilham o conteúdo ou criam links para o site, isso pode gerar backlinks naturais, um dos principais fatores de ranqueamento orgânico.

Esse é um dos mitos mais difundidos. O Google Ads não influencia diretamente os algoritmos de busca orgânica, e o investimento em anúncios pagos não garante um melhor ranqueamento.

Embora as empresas anunciantes possam ganhar mais visibilidade devido ao aumento do tráfego e reconhecimento da marca, isso não significa que o Google altere seus algoritmos para favorecer anunciantes.

Se uma empresa pausar seus anúncios, é natural que o tráfego total do site diminua, mas o tráfego orgânico não deve ser afetado, a menos que haja outros fatores envolvidos, como dependência excessiva dos anúncios para gerar visitas.

Apesar de serem estratégias independentes, Google Ads e SEO podem ser utilizados de forma complementar para maximizar os resultados. Algumas boas práticas incluem: